意大利旅游通讯从假日红利到法拉尼

在威尼斯向 Chiara Ferragni 颁发金狮奖,正式结束了专门为影响者打造的夏季旅游圈。

后疫情时代的旅游营销改变了沟通模式,但未能留下痕迹或打动人们。

另一方面,像 Ferragnez 这样的影响力人物却能够吸引人们的注意力,并为目的地带来知名度和预订量。 但这对于意大利的旅游交流来说真的足够了吗?

就在几天前,有消息传出,基娅拉·法拉格尼 (Chiara Ferragni),这位几乎与帕尔玛干酪齐名的国际意大利企业家,发现自己怀里还抱着另一头狮子(除了她的儿子):威尼斯金狮。

这是威尼斯双年展上非常有声望的奖项,在电影领域最为知名,但也多次被授予“功绩”。

新冠疫情之夏意大利旅游交流

在谈论法拉格尼为意大利旅游业做了什么 最新数据库 或没有做什么之前,我们有必要先问一下意大利本身为旅游业做了什么。 对于一个价值高达全国 GDP 13% 的行业。

自从冠状病毒明确表明2020年将不再有传统的旅游夏季,许多旅游业最重要的国家都深感担忧。

在意大利,我们正是处于这种情况。 与 2019 年夏季相比,6 月份预计旅客数量为 1,280 万人次,过夜住宿人数减少 5,600 万人次(Cst 来自 Assoturismo Confesercenti 的数据)。

幸运的是,人们很快就意识到,来自非欧洲国家的游客数量的减少将被意大利新的爱国主义所弥补,而且大多数习惯在假期期间移居国外的人将在意大利度过夏天。

旅游业中的影响者营销是个有争议的话题


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以上就是开篇故事的背景。 因为正是在 DT 线索 新冠疫情后意大利旅游传播的背景下,这种情况有些令人困惑,而且缺乏创新的应对措施,影响者营销的话题就显得更具相关性。

因为让我们面对现实吧,有影响力的人和以 Chiara Ferragni 为首的人知道如何做到这一点:他们知道如何让人们谈论自己。 这正是今年一些旅游目的地所需要的。

就像佛罗伦萨一样。 今年夏天,受旅游业衰退影响最严重的地方首先是意大利遍布的艺术城市。

由于病毒的困扰在博物馆的人群中等待着,而且即使在 8 月的 40 度高温下,领主广场上通常挤满了外国游客,佛罗伦萨和它的艺术家们在这个封锁后的夏天度过了一段艰难的时光。

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