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Z 世代希望内容能够带来社区感

October 12, 2023 By oivyy

YouTube 最近发布了一份新的文化与趋势报告,重点了解Z 世代创作者和观众如何推动最新的视频趋势。 该报告包含来自 10 多个国家的研究见解,可更深入地了解当今流行文化的热门内容。 该报告显示,当今的数字文化因与个人相关的内容而脱颖而出,即 65% 的 Z 世代(18-24 岁)同意,与他们个人相关的内容比许多其他人正在谈论的内容重要得多 –著名的病毒视频。 从所有的分析来看,这种新的、与个人相关的流行文化的中心出现了三种主要趋势类型。

多种形式的创意

趋势出现在更广泛的媒体和格式上。一个例子是短视 特殊数据 频的日益兴起,这导致了各种格式的创作者的出现,以利用主要趋势并吸引新的受众。 视频正在突破只有一种成功格式的限制。文化现象在短形式和长形式之间自由流动。59% 的 Z 世代使用短视频应用来发现他们以后可以在较长版本中观看的内容,这证明了这一点。 因此,混合创作者乐于创造不同的媒体,并利用这一优势来增加和加强与观众的互动。因此,这些混合创作者和不断重新混合的趋势很可能会成为新常态。 除了视频之外,当今制作和消费可重新混合内容的另一种流行方式是通过模因。

响应式创造力

响应式创造力是指创造和消费内容以满足心理和 DT 线索 情感需求的倾向。YouTube 注意到,人们正在转向满足特定个人需求的视频,例如轻松的内容格式和ASMR,这些视频在大流行期间变得越来越流行。 因此,83% 的 Z 世代使用 YouTube 观看有助于他们放松的内容。 这些“安慰创作者”是最近出现的一种现象,观众会识别那些熟悉的创作者给他们带来安慰。69% 的 Z 世代表示,他们经常观看让自己感到安慰的创作者或内容,82% 的人曾使用 YouTube 观看让他们感到怀旧的内容。